Le luxe «happy», nouveau territoire d’expression des marques de luxe selon Ipsos et DDB Luxe

Selon une étude réalisée par Ipsos et DDB Luxe dans 5 villes (Paris, New York, Shanghai, Pékin et Dubaï), l’expression du luxe s’est libérée : poussé par les pays émergents, plus enthousiastes et plus ouverts sur le ton qui peut être employé, le luxe «happy» est une tendance d’expression des marques de luxe. En effet, 47% des consommateurs de produits de luxe interrogés qualifient leur image du luxe comme «happy», contre 52% comme «grumpy». Les 30-39 ans et les «high spenders» sont les plus favorables à un luxe «happy».

Par ailleurs, le luxe est toujours majoritairement associé à des notions de qualité (99%), de sophistication (95%) et d’élégance (95%). La notion de tradition est plus fortement rattachée au luxe en France (34%) et aux Etats-Unis (36%) qu’en Chine (17%). A l’inverse, les Parisiens rattachent peu le luxe à des notions de bonheur (30%) ou de «trendiness» (27%), alors que les habitants de Dubaï, Pékin et Shanghai sont beaucoup plus enthousiastes sur ces items.  

De septembre à octobre dernier, DDB Luxe et Ipsos ont mené une étude auprès d’une population d’hommes et de femmes de 30 à 54 ans à Paris, New York, Shanghai, Pékin et Dubaï. L’étude s’est concentrée sur des consommateurs ayant dépensé au moins 1 000 euros dans un produit de luxe les 6 derniers mois et porte sur les secteurs de la mode, cosmétique, parfum, maroquinerie et joaillerie.