Le marché de la vidéo à la demande par abonnement en France détaillé par le CNC et le CSA

Le CNC et le CSA se sont associés pour réaliser une étude (100 pages) sur le marché de la vidéo à la demande par abonnement en France (VàDA). Cette étude analyse la typologie des services, la stratégie commerciale et éditoriale des acteurs sur le marché français et à l’international. Elle met en perspective les enjeux économiques et de régulation soulevés par le développement de ces services.

Selon les conclusions de l’étude, le marché de la VàDA en France est désormais en plein essor et sa croissance devrait se poursuivre dans les années à venir. Cette croissance sera toutefois largement conditionnée par la propension à payer du consommateur pour des offres exemptes de publicité.

Les offres de VàDA demeurent à ce stade, complémentaires aux offres de télévision gratuite ou payante. Les services généralistes établis à l’étranger captent la majeure partie du marché de la VàDA en France. La part qui revient à la création locale ne peut être garantie dès lors qu’ils ne sont pas soumis à des obligations d’investissements. En outre, les conditions de financement et d’acquisitions des droits de ces créations locales par les plateformes soulèvent des interrogations sur le cycle traditionnel de rentabilité des oeuvres basé sur la revente à court et moyen termes des droits par les producteurs et les distributeurs sur leur marché domestique et à l’international.