Le marché des biens techniques repart à la hausse en France grâce à la TV d’après GfK

Les Français ont acheté 6,5 millions de postes de télévision, en hausse de +30% et ce après quatre années de baisses consécutives. Porté par la TV, mais aussi par les barres de son et le PC et Gaming, le marché des biens techniques réalise un chiffre d’affaires de 15,5 Md€  en 2016. C’est un retour à la croissance de +2% après un cycle de 5 ans de baisse continue et retrouvant même le niveau d’activité de 2013 détaille GfK dans son étude annuelle sur les ventes de biens techniques.

L’embellie s’explique en partie par le contexte du passage à la haute définition du signal TV et de l’Euro 2016 de Football. Côté valeur, les petites tailles ayant remplacé pour partie le matériel obsolète, le prix moyen recule à 385 € TTC, soit -9%. Cependant, compte tenu de l’effet volume, GfK valorise le marché des téléviseurs à 2,4 milliards d’euros, en hausse de +16% par rapport à 2015. Toutefois, GfK anticipe un effet « bulle » et estime le marché à 5,3 millions d’unités vendues en 2017, soit un recul de -18%. En valeur, GfK estime le marché de la TV 2017 à 2,1 milliards d’euros, soit un recul contenu de -14% par rapport à 2016. Les produits connectés sont valorisés à 440 M€, soit une croissance de +19% des ventes. Dans le secteur de l’audio-vidéo de salon, seule la barre de son est en croissance, avec 540 000 pièces vendues en 2016 à +4%. Sur le marché des mobiles, l’année 2016 est marquée par un double phénomène : la fin de la migration du parc mobile et des ventes de smartphone en recul pour la première fois avec 20 millions d’unités (-6% vs 2015). Cependant, le marché de la téléphonie mobile reste en croissance en valeur 2016, avec un chiffre d’affaires de 3,7 milliards d’euros soit +5%.

 

 

En 2016, les marchés IT sont contrastés mais représentent un chiffre d’affaires de 5,5 milliards d’euros, toutes catégories et circuits de distribution cumulés, en baisse de -4% pour la troisième année consécutive.

 

 

La dynamique PC sur le gaming profite à l’ensemble du marché, notamment aux périphériques. Claviers, souris et casques enregistrent une croissance de +9% en valeur. Les achats des gamers portent aussi certains marchés du stockage, comme les SSD en croissance valeur importante (+11%), ou encore les moniteurs grande taille, qui boostent l’activité de toute la catégorie (+20%).