Le marché des jouets affiche une croissance de 3% en France selon l’étude Eurotoys 2010 de NPD

La société d’études de marché NPD dresse le bilan 2010 du secteur des jouets en France et en Europe. Les ventes ont dépassé les prévisions dans les cinq plus gros marchés européens, avec une hausse estimée à 3,5% par rapport à 2009. Le Royaume-Uni et l’Allemagne se situent à +6%, la France et l’Italie autour de +3% et l’Espagne à -0,7%.
Le recul espagnol s’explique par une dégradation du prix moyen en magasin.
En France, en Allemagne et au Royaume-Uni, les ventes ont été très affectées par les intempéries du début du mois de décembre, mais le marché a finalement profité d’un nouvel essor sur les trois dernières semaines du mois. Selon NPD, Noël 2010 a été l’une des saisons les plus mouvementées pour l’industrie du jouet en Europe.
En France, la croissance a été particulièrement tirée par les peluches Zhu Zhu Pets, numéro 1 des ventes en 2010. Les marques et licences les plus vendues en France ont été Playmobil, Littlest Pet Shop, Barbie, Hello Kitty et Zhu Zhu Pets.
Playmobil est également première en Allemagne. Toy Story est en tête au Royaume-Uni. Hello Kitty domine les marchés italien et espagnol.