Le marché français de la PLV en recul de 6% en 2012 selon Popai

Le marché français de la PLV a enregistré une baisse de 6,04% en 2012 vs 2011, à 1,104 milliard €, selon une étude réalisée par Harris Interactive pour Popai. Une tendance en adéquation avec le sentiment exprimé par les entreprises puisqu’en 2013, 55% des entreprises interrogées déclarent que l’année 2012 a été bonne («Bonne» ou «Plutôt bonne»), en forte baisse vs l’appréciation pour 2011 (87%). 14% estiment pour leur part que l’année a été «mauvaise» vs seulement 1% pour 2011.
«Instabilité de l’activité», «instabilité des clients», «réduction des budgets par projets», «marges réduites», «concurrence accrue» sont les raisons invoquées par les entreprises pour expliquer leur sentiment. Une instabilité qui s’accompagne, selon l’étude, d’une évolution de la concurrence en provenance des pays de l’Est et du Maghreb. En effet, ces acteurs «redistribuent les règles du marché avec une forte agressivité prix». 76% de l’activité des entreprises sondées est consacrée à l’activité Marketing Point de Vente (MPV). Les principaux secteurs d’activité restent les mêmes malgré une tendance à la baisse : les parfums, hygiène, beauté ; la santé, parapharmacie ; les boissons, alimentation. Sauf pour le secteur Services et Editions, papeterie qui est en croissance. Par ailleurs, les principaux matériaux utilisés restent stables : Papiers/Cartons ; Plastiques ; Multi matériaux. Le secteur Digital Média est, lui, en croissance.

Pour 2013, 50% des entreprises déclarent que l’année 2013 va être bonne («Bonne» ou «Plutôt bonne»), vs 65% des entreprises en 2012 avec 37% des entreprises qui envisagent un accroissement de leur CA. Un chiffre qui selon l’enquête, masque une forte disparité entre Affichage dynamique (60% qui envisagent un accroissement) et «classiques» (30%). En outre, 14% des entreprises envisagent une baisse de leur CA et 49% une stabilité. En matière d’investissement à venir, la proportion des entreprises envisageant d’investir en 2013 est en légère baisse : 64% vs 75% en 2012. Les domaines d’investissement restent d’abord centrés sur le matériel (72% des entreprises qui envisagent d’investir), devant la recherche et le développement (57% des entreprises, investissements dynamisés par le Digital). Enfin, 75% des entreprises envisagent la création de nouveaux postes en 2013. Cette tendance est plutôt à la baisse versus 2012. Le développement interne est, quant à lui, largement privilégié vs le développement externe.
Méthodologie : Recueil online via un questionnaire auto-administré. SNPLV – Popai France a fourni le fichier de contacts. Entreprises présentes sur le marché de la PLV (fabricants et éditeurs), adhérentes ou non à Popai France. Date terrain : février 2013. En complément, Image de la PLV auprès d’un échantillon national représentatif de la population française via l’omnibus Harris Interactive.