Le marché français des médias et des loisirs devrait progresser de +3,2% en moyenne par an d’ici 2019, porté par la publicité sur Internet, selon PwC

Le marché mondial des médias et des loisirs va croître de +5,1% en moyenne par an entre 2014 et 2019 dans le monde, selon l’étude «Global Entertainment & Media Outlook 2015-2019» de PwC. Ce taux est de +3,2% pour la France.
Selon Matthieu Aubusson, associé PwC spécialiste du Digital et des Médias : «Comparée aux autres pays de cette zone de pays matures, la France fait figure d’élève moyen. Le taux de croissance du secteur des médias et loisirs de la France est plus rapide que celui du Japon, de l’Allemagne, du Royaume-Uni, et des Pays-Bas, et identique à celui de l’Espagne. Le marché français devrait par ailleurs croître moins vite que les marchés italien, australien, coréen et canadien à horizon 2019».
La publicité sur internet devrait continuer de porter le secteur français des médias et loisirs, avec une croissance de +14,4% en moyenne par an d’ici 2019.

Avec +2,9% de croissance moyenne par an d’ici 2019, le marché de la publicité TV devrait poursuivre sa croissance, pour atteindre 5,22 milliards de dollars. La croissance restera portée par les chaînes TNT et Thématiques (+6,4% versus +1,8% pour les chaînes historiques). La fragmentation se poursuit : les quatre chaînes les plus populaires ont vu leur part de marché collective baisser, en passant de 79% en 2006 à 57% en 2013.
La France reste le champion européen de l’IPTV : le nombre de foyers recevant l’IPTV va atteindre 5,3 millions en 2019, contre 4,9 millions en 2014.
En presse, PwC prévoit un recul de la presse quotidienne à -2,5% mais une progression du marché des magazines à +0,8% en moyenne par an d’ici 2019, 80% du marché étant détenu par les magazines grand public. Si la diffusion papier va continuer de décliner, sous l’effet de la hausse de la pénétration des tablettes et des nouvelles habitudes des consommateurs, qui s’habituent au contenu gratuit, le déclin se révèle plus lent en France que sur les autres marchés européens. Les revenus des ventes numériques devraient progresser de 23,2% par an au cours des 5 prochaines années – et pour les magazines grand public, les revenus publicitaires numériques représenteront même 35% du total des revenus publicitaires en 2019, en hausse par rapport aux 18% de 2014.