Selon Magna Global (IPG Mediabrands), les transactions des inventaires médias en achat programmatique atteindront le volume de 21 milliards de dollars en 2014, sur le cumul de 35 pays étudiés. Cela représente une progression de +52% versus 2013.
Moins de la moitié de ce volume (44%) sera réalisé en RTB (Real-Time Bidding) soit 9,3 milliards de dollars.
La part des achats programmatiques au sein du total display (bannières/vidéo/social, mobile/desktop) passera de 33% en 2013 à 42% cette année et 48% en 2015.
Entre 2014 et 2018, le taux de croissance moyen des achats programmatiques sera de +27%, pour atteindre le volume de 53 milliards de dollars en 2018.
Les Etats-Unis représenteront 53% du marché mondial de l’achat programmatique en 2014, soit 10,9 milliards de dollars. Dans ce pays, les transactions programmatiques représentent 62% du total display cette année, avec une prévision de 82% en 2018.
Dans les 11 pays les plus avancés dans le programmatique (Australie, Canada, Chine, France, Allemagne, Inde, Japon, Pays-Bas, Espagne, Royaume-Uni et USA), les bannières représentent 72% des dépenses en RTB. Cette proportion diminuera jusqu’à 31% en 2019, alors que la vidéo atteindra 29% et le social media 40% des dépenses en RTB cette année-là.
En 2019, le mobile représentera la majorité (55%) des achats en RTB.
