Le marché publicitaire britannique affiche de meilleurs résultats que prévu au 2e trimestre et atteint 10 milliards de livres sterling

Le marché britannique de la publicité a atteint 10 milliards de livres sterling au deuxième trimestre, soit une hausse de 13,4 % par rapport à l’année précédente et quatre points de pourcentage d’avance sur les prévisions.
C’est ce qui ressort du dernier rapport sur les dépenses de l’Advertising Association (AA) et de Warc, qui attribue la supériorité des estimations à une croissance numérique plus forte que prévu et à une année 2023 relativement faible.
Pour le premier semestre, le marché de la publicité s’est élevé à 19,6 milliards de livres sterling, soit une hausse de 13,5 % par rapport à l’année précédente.

Suite à ces derniers chiffres, l’AA et Warc ont revu à la hausse leurs prévisions pour l’année 2024 et s’attendent à ce que le marché dépasse pour la première fois les 40 milliards de livres sterling pour atteindre 40,5 milliards de livres sterling. Cela représente une augmentation de 10,6 % en glissement annuel, ce qui place le Royaume-Uni devant la croissance de ses homologues européens, notamment la France (8 %) et l’Allemagne (4 %), à prix courants.

Les prévisions de croissance pour l’année 2025 ont également été relevées d’un point de pourcentage par rapport aux estimations de juillet, pour atteindre 6,5 %, soit un total de 43,1 milliards de livres sterling.

Rebond de la télévision

La croissance au second trimestre a été tirée par le display en ligne (21,6 %), une accélération par rapport aux 12,8 % du premier trimestre. Cela porte la croissance du premier semestre à 22,9 %.
La dernière étude Digital Adspend de l’IAB, publiée cette semaine, a estimé la croissance du display à 22 % au premier semestre.

L’affichage (17 %) et le search (12,7 %) ont connu une forte croissance. La télévision s’est redressée au cours du trimestre grâce à l’Euro de football masculin, augmentant de 9 % – le trimestre le plus fort depuis deux ans. Une grande partie de la croissance a été tirée par la VOD des diffuseurs, qui a augmenté de 14,2 %.

« Rien n’unit autant le public, en tant que téléspectateurs et en tant que personnes, qu’un grand tournoi de football », a déclaré Josh Dickins, responsable du conseil à l’agence de création Modern Citizens (anciennement connue sous le nom de Creature). « En tant que spécialistes du marketing, nous ne devrions pas oublier que lorsque de grands événements culturels unificateurs se présentent, il est bon d’y prêter attention. »
Cela dit, l’AA et Warc s’attendent à ce que la croissance de la télévision sur l’ensemble de l’année soit faible, à savoir 0,9 %, soit une révision à la hausse de trois points de pourcentage par rapport aux prévisions de juillet. En outre, le rapport prévoit un déclin de 0,2 % de la télévision en 2025.

Les marques d’information régionale et les magazines ont affiché une croissance pour la première fois depuis le deuxième trimestre 2022, à 1,9 % et 0,5 % respectivement.

La baisse la plus importante au deuxième trimestre a été celle du cinéma, qui a chuté de 21,2 %. Il est suivi de près par une baisse de 19,8 % des petites annonces en ligne.
Stephen Woodford, directeur général de l’AA, a déclaré : « La publicité joue un rôle essentiel dans le financement de la culture, des médias et du sport – et les résultats du deuxième trimestre montrent comment la publicité peut jouer un rôle fondamental dans le succès d’événements tels que l’Euro masculin, les Jeux olympiques et les Jeux paralympiques. »

La semaine dernière, le dernier rapport Bellwether de l’IPA a révélé que les budgets marketing avaient été « gelés » au troisième trimestre, car les entreprises attendaient de connaître le budget d’automne des travaillistes. Toutefois, les prévisions de dépenses publicitaires pour 2024 et 2025 ont été revues à la hausse et la croissance des « principaux médias » est restée forte.