GroupM et SFR Régie viennent de présenter les résultats de la troisième édition de l’Observatoire des Usages Mobiles. Cette étude a été réalisée en ligne du 20 au 25 janvier 2011 auprès de 1007 individus de 16-65 ans. L’étude révèle un point d’évolution majeur dans le rapport au téléphone chez les Français. Jadis utilisé comme une extension du téléphone fixe, il est désormais considéré comme le prolongement de sa connexion Internet. En 2011, 51% des Français se sont déjà connectés au web via un terminal mobile. 63% des 16-65 ans possèdent un appareil capable de se connecter (la préférence allant aux smartphones qui représentent 38% du parc mobile total). Plus d’1/3 se connecte au moins une fois par semaine, soit 11,4 millions des 16-65 ans (+59% par rapport à 2010). Si les portails d’opérateurs demeurent la porte d’entrée privilégiée de la navigation mobile, on observe une montée en puissance des moteurs de recherche dont la part de marché est passée de 18% à 26% entre 2010 et 2011. En moyenne, le mobinaute télécharge plus d’applications mobiles. En 2011, il en possède 20,6, contre 11,2 en 2010. Les applications gratuites sont privilégiées, notamment celles concernant les médias (17% en possède au moins une), la météo et le trafic routier (16%), les réseaux sociaux (13%) ou les jeux (9%). Signe du temps, le premier lieu de connexion n’est plus le domicile mais les transports (61%) ou le lieu de travail (59%). Cette évolution fait émerger de nouveaux modes de consommation mobiles tels que le m-commerce (25% des mobinautes ont déjà essayé au moins une fois) ou la vidéo (81% d’utilisateurs). La forte progression des usages multimédias sur le mobile, associée aux caractéristiques des terminaux (géo-localisation, mobilité) font du média mobile un pilier au centre des réflexions stratégiques des annonceurs.
