Le monde change. Les études aussi. Par Radovan Aleksic, FranceTV Publicité

Quelles seront demain les nouvelles façons de consommer ? Qu’est-ce que les citoyens-consommateurs attendent d’une marque quand elle s’exprime en TV ou en digital ? Comment faire passer des messages qui font écho aux évolutions en cours ? Voici les questions auxquelles s’attache à répondre FranceTV Publicité grâce au savoir-faire de son département Etudes.

En collaboration avec des instituts indépendants et reconnus, nous nous attachons à anticiper ces tendances et ces transformations via la réalisation d’études régulières, telles que l’enquête IPSOS sur «Les nouveaux piliers de la confiance» -Trophée Argent en 2021. 

Nous menons ces travaux avec le souci permanent d’accompagner nos partenaires dans des prises de parole en adéquation avec les attentes des consommateurs, de mettre à profit de nos clients notre expertise des publics. Dans cet objectif, nous avons créé des cibles comportementales («Bio-attentifs», «Green spirit», «Made in France», «Shoppers» …), nous avons mis en place un nouvel indicateur (QRP-Quality Rating Point-Trophée Or 2019) et lancé des produits publicitaires inédits basés sur l’efficacité (tel «ROI PARTNER»).

C’est dans cet intérêt pour les transformations qui bouleversent et animent notre société, que nous candidatons cette année aux Trophées Etudes et Innovations avec 3 nouvelles contributions, entre insights, innovation et contribution à un monde plus durable.

• Audace & Publicité : Risque ou raison d’être pour les marques ?
  Cette étude menée par IPSOS, en collaboration avec l’AACC porte un regard croisé sur ceux qui créent les publicités et ceux qui les regardent. Avec un constat : l’audace plaît et est étroitement liée à la quête de sens et d’éthique.

• Perception et efficacité des écrans «Green»
  Conduite par Iligo, cette étude apporte des éléments de compréhension sur la perception et l’impact pour les marques de ces écrans. Des écrins innovants sanctuarisés et dédiés aux marques certifiées par l’ADEME, qui séduisent le grand public et génèrent l’adhésion des Français.

• Test d’une stratégie de communication basée sur les sciences comportementales pour favoriser des comportements écoresponsables autour d’un contexte sportif
  Cette expérience réalisée par BVA, en collaboration avec WWF, a pour objectif de mesurer l’impact de la stratégie de communication dans l’adoption de comportements durables. Quand la recherche en matière de psychologie sociale et l’univers des études et des médias convergent vers une meilleure compréhension des comportements.

Tous ces travaux illustrent notre volonté de nouer des partenariats avec des tiers de confiance, tels l’ADEME ou encore WWF, pour contribuer à la transformation positive de la société. Quant à notre détermination à garder une longueur d’avance, elle transparaît dans la création et la mesure de formats publicitaires inédits et dans l’exploration collaborative, avec l’AACC, d’une thématique prospective à fort bénéfice pour les marques, celle de l’Audace.

Radovan ALEKSIC, Directeur Délégué Marketing et Stratégie, France TV Publicité