Le native advertising pourrait représenter 52% du marché du display en Europe selon une étude Yahoo et Enders Analysis
Avec un niveau de dépense qui double entre 2016 et 2020, le native advertising atteindrait 13,2Md€ en 2020 en Europe pour peser 52% du marché display, selon une étude de Yahoo et Enders Analysis.
Les niveaux seront disparates entre les pays : au Royaume-Uni, les investissements 2020 seront près de 5 fois supérieurs à ceux de la France.
C’est le mobile qui devrait s’octroyer la plus grande part du native advertising avec 67% des investissement 2020 et un volume quasiment multiplié par 6 entre 2015 et 2020.
Les données de l’étude ont été obtenues en compilant des sources d’agences médias et PwC et des interviews avec des médias.
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