Concurrencé par YouTube, Dailymotion (Vivendi) se relance pour conquérir de nouveaux utilisateurs, en particulier les jeunes. La plateforme ambitionne de «franchir le cap du milliard d’utilisateurs mensuels d’ici à trois ans et de tripler son audience, à 1,5 milliard d’utilisateurs mensuels, d’ici à 5 ans», Pour cela, la filiale de Vivendi compte recruter des créateurs de contenus.
Articulé autour de la nouvelle tagline « Change ton feed », le site veut « casser les codes des applications vidéo traditionnelles, dont le fonctionnement repose sur des algorithmes de recommandation qui poussent à la surconsommation de contenus similaires ».
Plutôt que l’optimisation et à la recommandation, Dailymotion opte donc désormais pour l’exploration. Avec cette approche, l’utilisateur peut découvrir de nouveaux sujets d’intérêt via des contenus qui ne correspondent pas encore à un intérêt détecté par l’algorithme.
L’objectif : donner la possibilité aux utilisateurs de creuser réellement un sujet pour se forger un avis plus exhaustif et éclairé
Guillaume Clément
« Notre algorithme prête attention à la diversité des sources vidéo et à la profondeur de l’intérêt des utilisateurs. Il est ainsi capable d’analyser le score de sentiment d’une vidéo pour recommander une autre vidéo qui présenterait un point de vue complémentaire ou contradictoire. L’objectif : donner la possibilité aux utilisateurs de creuser réellement un sujet pour se forger un avis plus exhaustif et éclairé », explique Guillaume Clément, Chief Operating Officer de Dailymotion.
En quête de créateurs de contenus
« Dailymotion est passé d’une audience de moins de 300 millions d’utilisateurs mensuels en 2017 à près de 400 millions en 2023. C’est la seule plateforme vidéo gratuite française avec un rayonnement mondial et une présence dans 145 pays. Et nous voulons aller encore plus loin », assure Maxime Saada, PDG de Dailymotion.
Dailymotion veut séduire plus de 5000 créateurs de contenus d’ici fin 2024
Maxime Saada
Pour arriver à ses fins, Dailymotion veut également retrouver des créateurs, avec qui elle partagera ses revenus publicitaires. La plateforme en a déjà sélectionné 200 et se donne pour objectif d’en « séduire plus de 5 000 d’ici fin 2024 », a déclaré Maxime Saada au Figaro. « On cherche des créateurs qui apportent un point de vue sur le monde par leurs décryptages, qui apportent de la nuance aux utilisateurs », précise Guillaume Clément, citant les vidéastes Verbozz (spécialiste des technologies), Mr ContraDico (sujets de société), Loïc Roussel (histoires) ou encore Expresso Critique (cinéma).
Deux nouvelles fonctionnalités sur l’application
Par ailleurs, la nouvelle application mobile de Dailymotion propose désormais deux nouvelles fonctionnalités pensées pour inciter les utilisateurs à échanger différemment et à s’écouter avec davantage de bienveillance.
Avec React, les utilisateurs peuvent déposer un commentaire vidéo en mode selfie pour rejoindre la conversation et partager son point de vue. Avec Sondage, Dailymotion offre une fonctionnalité de vote sur tous les sujets du moment pour partager ses avis et découvrir ceux des autres utilisateurs.
(Avec AFP)
