Le numérique au cinéma génère de nouveaux besoins pour le spectateur

Dans le cadre de son Hotspot(s) ayant pour thème «Le spectateur et le cinéma numérique : quels nouveaux scénarii ?», Médiamétrie a présenté les résultats d’une étude qui met en lumière notamment la publicité et sa perception dans la salle de cinéma pour les spectateurs. Ils sont 41,4% à apprécier que la publicité soit adaptée au public du film. 36,3% d’entre eux déclarent même apprécier une publicité qui interagit avec le public quand 36,2% se disent ouverts à une expérience d’hyper réalisme avec la publicité en 3D. Pour eux, cette avant-séance permet  de créer pour le film «un environnement parfaitement adapté», souligne Marine Boulanger, directeur d’études et de clientèle chez Médiamétrie. Plus encore, le spectateur manifeste une forte envie d’appropriation ou d’accès à des informations «bonus». 73,1% se déclarent en effet friands d’anecdotes sur les coulisses et le tournage du film qu’ils sont venus voir et 75,1% des spectateurs sont favorables à une bande annonce consacrée au même genre de film que celui qui va leur être projeté. Ils seraient également attentifs (63,5%) au fait que l’on puisse leur proposer de voir des interviews des acteurs et des réalisateurs.
Toujours en salle, 54,7% des spectateurs se disent intéressés par une retransmission en direct d’un concert ou d’un spectacle humoristique, 40% pour un opéra ou un ballet et 36% pour un évènement sportif. Pendant le film, une proportion non négligeable de spectateurs perçoit et apprécie les avantages que leur apportent la 3D : globalement, une immersion plus grande dans le film (43%), davantage d’effets visuels (58,1%), plus de réalisme (35%), un sentiment de modernité (33%) ou encore une intensification des émotions que l’on ressent (28,6%). Ils  sont même 64,9% à être intéressé par de nouvelles expériences en matière d’équipement, en l’espèce les fauteuils dynamiques qui bougent en fonction des actions du film (4D). En France, 4 400 salles (80% des écrans actifs) sont déjà numérisées (salles, cabines de projection, etc.) et d’ici la fin de 2012 la totalité d’entre elles devraient l’être.