Le Parisien est le premier média français à tester Instant Articles, nouvelle fonctionnalité de Facebook qui permet aux internautes de consulter les contenus au sein même de son application (voir archive). 20 minutes déploiera également ce nouveau service cette semaine, suivi de Gentside et Ohmymag, ainsi que des Echos et de Paris Match en 2016. Hébergés directement par Facebook, les articles s’affichent en plein écran et sont personnalisés en fonction de chaque média. Une icône en forme d’éclair permet de les distinguer. L’intérêt premier de cette nouvelle fonctionnalité est de réduire le temps de chargement des articles jusqu’à 10 fois par rapport à des articles mobiles standards, selon le réseau social. Les éditeurs peuvent ainsi contrôler l’aspect/affichage de leurs articles, leur expérience de marque et les publicités qu’ils choisissent de montrer. Les contenus intègrent à la fois du texte, des images, des photos, des vidéos ou de l’audio.
Concernant la monétisation de leurs contenus, les éditeurs peuvent vendre des publicités dans leurs articles directement aux annonceurs et conserver l’intégralité des revenus générés, ou bien choisir d’utiliser le réseau publicitaire Audience Network de Facebook. Toyota est le premier annonceur présent sur Instant Articles en France avec Le Parisien, via une campagne de deux semaines orchestrée par son agence média ZenithOptimedia.
Dans un premier temps, Instant Articles est déployé sur iOS et sera bientôt disponible sur Android. Des éditeurs tels que New York Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC, The Atlantic, BBC News, The Guardian, Der Spiegel et Bild sont déjà présents à l’international sur Instant Articles.
