« L’annonce de Google sur la non-dépréciation a eu un effet immédiat sur beaucoup d’annonceurs, toutefois on constate que 70 % des internautes ne sont déjà plus adressables via cookies tiers, preuve que nous sommes déjà dans l’ère post-cookies tiers. » Dans ce 5ᵉ épisode du podcast d’Alliance Digitale, le rendez-vous du marketing digital, nous vous proposons de plonger dans l’écosystème parfois complexe des nouveaux environnements publicitaires cookieless et consentless.
A retrouver sur les autres plateformes.
Dans cet épisode, François Quairel, Directeur de la rédaction de The Media Leader, accueille Paul Leperchey, Head of Data chez Publicis Media, et Margarita Zlatkova, Head of Data & Programmatic Advertising chez Weborama — tous deux co-présidents de la Commission Nouveaux Environnements Publicitaires.
Ensemble, ils font le point sur l’actualité du cookieless, la diversité des solutions de ciblage et de mesure, ainsi que sur les Panoramas d’Alliance Digitale, conçus pour accompagner les annonceurs, quels que soient leurs objectifs de campagne.
Lors de cet épisode, vous en apprendrez plus :
L’état du marché : Malgré la récente annonce de Chrome de ne plus déprécier les cookies tiers sur son navigateur, nous sommes déjà entrés dans l’ère post-cookies tiers, avec une majorité des inventaires qui ne sont déjà plus adressables via ce type de cookies. De plus, les navigateurs comme Safari et Firefox les ont depuis longtemps exclus de leurs environnements. Comment les annonceurs peuvent-ils s’adapter à cette nouvelle ère ?
La diversité des solutions de ciblage : Pour pallier la disparition des cookies tiers, plusieurs solutions de ciblage, telles que les IDs et les solutions contextuelles, se sont développées. En parallèle, les budgets médias continuent de se déplacer vers les environnements walled garden. Quels enjeux se posent dans l’utilisation ou non de ces solutions cookieless opérables sur l’open web ? Comment fonctionnent-elles ? Comment savoir vers lesquelles se tourner selon les objectifs de campagne des annonceurs ?
L’hybridation des stratégies de mesure : L’enjeu de la mesure, qui a pris du temps à émerger parmi les défis liés au cookieless, s’impose désormais comme une composante majeure. Des solutions et méthodologies de mesure se sont développées, tandis que d’autres sont revenues au goût du jour. Mais comment déterminer son mix de mesure selon les besoins des annonceurs ?
Les Panoramas de solutions de ciblage et de mesure Cookieless : La Commission Nouveaux Environnements Publicitaires a publié deux Panoramas détaillant les solutions, outils et méthodologies de mesure et de ciblage cookieless disponibles sur le marché, afin d’apporter davantage de clarté à cet écosystème encore nébuleux. Découvrez comment ces Panoramas visent à accompagner les annonceurs selon leurs objectifs de campagne.
Pour plus d’informations sur les sujets traités dans l’épisode, retrouvez le panorama de ciblage & le panorama de la mesure cookieless.
