« Le marché du Retail Media avait besoin d’un document d’ancrage pour que ses acteurs puissent tous parler la même langue ». Dans ce troisième épisode du podcast d’Alliance Digitale, le rendez-vous pour tout savoir sur le marketing digital, nous vous proposons de plonger dans l’écosystème (complexe) de la mesure du Retail Media.
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François Quairel, directeur de la rédaction de The Media Leader, reçoit Tanguy Le Falher, Directeur de la Stratégie Retailers chez Unlimitail et Président de la Commission Retail Media d’Alliance Digitale, ainsi que Nicolas Trannoy, Directeur Marketing et Stratégie chez LuckyCart et co-Lead du Groupe de Travail sur la Mesure Retail Media.
Alors que les investissements en Retail Media ont passé la barre symbolique des 1 milliard d’euros en 2023 (SRI – Observatoire de l’e-pub), la Commission Retail Media de l’Alliance Digitale s’est donnée pour objectif de promouvoir et structurer le périmètre de la mesure dans les campagnes on-site et en extension d’audience.
Lors de cet épisode, vous en apprendrez plus sur :
- Ce qu’est le Retail Media : aujourd’hui, le Retail Media est un levier complexe en constante croissance – qui représente environ 12% des investissements digitaux. Quelles en sont les grandes tendances ? Quelles en sont les spécificités sur le marché français ?
- Le besoin d’une mesure plus homogène et transparente : dans le Retail Media, gravitent des agences, techs, régies et annonceurs qui souhaitent se connecter au plus proche de l’acte d’achat du shopper. Mais comment s’assurer que dans cet écosystème hétéroclite, tous ces acteurs utilisent un langage commun ?
- Le Référentiel de la Mesure Retail Media de l’Alliance Digitale : dans ce contexte, le Groupe de Travail Mesure, accompagné du Groupe de Travail Retailers, ont alors décidé de réaliser un document actionnable dans les stratégies Retail Media pour aligner les acteurs sur les méthodologies, définitions, biais et disponibilités des indicateurs de mesure. Quels sont ses objectifs et les prochaines étapes avec ce livrable ?
Pour plus d’informations sur les sujets traités dans l’épisode, retrouvez le Référentiel de la Mesure Retail Media sur le site de l’Alliance Digitale et de The Media Leader. Venez aussi découvrir le Livre Blanc de la Mesure de l’Extension d’Audience.
