Le Retail fait son Show

Face à des ventes et une part de marché en déclin, un déficit de sens aux yeux du consommateur, l’enseigne La Baie – un peu nos Galeries Lafayette – a lançé une ambitieuse campagne de communication dont la création de son show TV « La Collection », diffusé en prime time sur TVA, chaîne leader québecoise (Quebecor Media), a constitué le vaisseau amiral.
Un défi pour une 1ère au Canada, avec pour objectif auprès de sa cible féminine (25-54), de booster la notoriété, nourrir le capital sympathie/proximité et  la promesse de marque dont la signature est « votre destination mode ».
Le pitch : 10 designers s’affrontent pour créer des pièces exclusives illustrant le mieux l’esprit du Québec, et tenter de gagner pour un an et $100 000 canadiens, le job de Directeur de création de La Baie avec l’opportunité de dessiner la ligne « La Collection » Automne 2009.
Le dispositif : Diffusion au Printemps 2009 (soit dans la grille dite intermédiaire) pendant 8 semaines de 8 épisodes de 48mn, et pour La Baie, un arsenal marketing via des relais presse/radio/mobiles/points de vente avec notamment des « Call to action » sur les corners dédiés : « Achetez la pièce gagnante de la semaine » (l’émission n’était pas en direct, seul le Jury votait…).