Le RGPD entre frein et opportunité d’après le dernier baromètre programmatique Quantcast et EBG
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68% des annonceurs mènent des campagnes de branding programmatique (contre 56% en 2017) d’après la 4ème édition du baromètre programmatique Quantcast et EBG qui mesure la montée en maturité de l’achat programmatique. D’ailleurs, 48% des annonceurs et agences et plus de la moitié des éditeurs (59%) pensent que l’ensemble des inventaires publicitaires online passeront en programmatique.
Pour 66% des annonceurs et agences, la RGPD est jugée complexe et le respect de la vie privée difficile à gérer. Cela constitue le principal frein à l’utilisation de la data considérée comme le «moteur» du programmatique. Côté éditeurs, la réglementation est aussi le principal frein à l’usage de la data (60% des répondants).
La mise en place varie en fonction des fonctions. Sur le futur, 59% des annonceurs ne pensent pas internaliser l’opération des campagnes et 54% pensent internaliser le pilotage des campagnes (mesure de performance, attribution).
Côté enjeux des annonceurs, la personnalisation et l’IA remportent les suffrages.
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