26 Fév 2013 | La Rédaction

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Créativité

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Borjomi est une eau minérale avec une longue histoire, exportée dans près de 40 pays et qui vient des grandes profondeurs des montagnes géorgiennes. Voulant se démarquer dans un marché très concurrentiel, elle fait appel à Ogilvy & Mather en Ukraine. L’agence décide de s’appuyer sur cette différence (la source extrêmement profonde) pour créer un site Web où le visiteur plonge littéralement dans les profondeurs de la terre pour chercher à l’atteindre. Mais pour cela, il doit dérouler une unique page écran de 8 000m. Chaque étape atteinte lui donne une info et peut être partagée via les réseaux sociaux. Le challenge pour atteindre le fond a inspiré des visiteurs qui ont mis en ligne des films montrant comment ils avaient réussi à contourner le système pour atteindre la source, générant ainsi du brand content profitable à la marque.

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