Avec une part de 53%, le programmatique devient majoritaire pour l’achat display en France d’après la dernière édition de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisée par PwC, en partenariat avec l’UDECAM présentée ce matin.
Le programmatique progresse de +51% en un an pour atteindre 639 M€ en 2016. Sur les 216 M€ gagnés par ce canal en un an, 174M€ proviennent du social. Hors réseaux sociaux, le programmatique ne représente plus que 30% du total.
Le programmatique mobile croît de 25% et 81% des investissements programmatiques mobiles sont générés par les réseaux sociaux. Le programmatique vidéo progresse de 25% et 69% des investissements programmatiques vidéos sont générés par les réseaux sociaux.
Parmi les tendances du programmatique identifiées par l’observatoire :
– Le programmatique premium se renforce
– Les deals privés continuent leur progression
– Les achats deviennent algorithmiques
