Le sport à la radio : état des lieux et enjeux à l’heure de l’audio digital étudiés par le CSA
La dernière étude du CSA «Le Sport à la radio, un contenu porteur pour un média en transformation» entend faire un état des lieux de l’offre de sport en radio et du modèle économique des radios autour de la diffusion de contenus sportifs. Elle s’inscrit dans la continuité des travaux du Conseil sur les relations économiques existant entre le sport et la télévision publiés en 2017, et vise ainsi à cerner le rôle du média radio pour le monde sportif.
L’encadrement juridique inhérent à la diffusion de sport en radio est également abordé, en particulier les questions d’accès aux enceintes sportives et du droit à l’information.
L’encadrement juridique inhérent à la diffusion de sport en radio est également abordé, en particulier les questions d’accès aux enceintes sportives et du droit à l’information.
L’état des lieux de l’offre indique que RMC absorbe 53% du volume horaire des programmes sportifs récurrents en radio, devant 16% pour Sud Radio. Le sport pèse pour 40% dans la grille de RMC.
Le rapport détaille les questions de monétisation en faisant la différence entre la fonction du sport en TV ou en radio. Concernant les coûts techniques et humains, ils sont le premier poste de dépenses en radio en matière de sport, tandis que les coûts liés aux droits sont généralement les plus conséquents pour les chaînes de télévision.
Concernant les retombées, contrairement à certaines chaînes de télévision, aucune radio n’est financée par des abonnements d’auditeurs, mais essentiellement par la publicité (pour les radios privées). Les retombées publicitaires autour d’un programme sportif ne sont pas forcément valorisées plus fortement que d’autres programmes en radio, alors que c’est le cas en télévision. Cela est en partie dû au fait que les compétitions sportives ont lieu à des heures de faible écoute en radio alors qu’il s’agit du pic d’audience pour la télévision.
Pour la télévision comme pour la radio, le sport est un contenu qui permet de renforcer l’image de marque des diffuseurs.
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