Le taux de conformité des publicités à la Recommandation Développement Durable de l’ARPP est de 93%

Pour la 7ème année consécutive (voir archive), l’ARPP et l’ADEME ont réalisé un bilan conjoint sur la publicité environnementale.
Selon ce rapport, 93% des publicités sur les 13 964 étudiées en 2013 sont conformes aux dispositions déontologiques de la Recommandation Développement Durable de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP). Ce taux de conformité est le meilleur atteint en 7 ans.
Si la proportion des publicités ayant recours à un argument environnemental est stable en 2013 (3%) par rapport à 2011 et 2012, elle est cependant moins élevée que les années précédentes (5% en 2010 et 6% en 2009).

Le taux de manquements (5%) est stable par rapport à l’an dernier et le taux de réserves (2%) est le plus bas depuis 7 ans.
Stéphane Martin, Directeur général de l’ARPP, se réjouit que «le système de droit souple fonctionne : règles déontologiques écrites et adoptées par les professionnels, conseils de l’ARPP préalables à la diffusion, vérification de leur bonne application. Il convient de réfléchir aux évolutions envisageables de la règle à la communication d’aujourd’hui, associant l’ensemble de nos parties prenantes».