Le Télégramme dévoile sa nouvelle identité à travers sa campagne de communication baptisée « Les pieds en Bretagne, les yeux sur le monde ».
« A travers l’accroche de la campagne, Le Télégramme réaffirme sa mission première : une Bretagne inspirante, ouverte sur l’avenir et qui interagit avec le monde », exprime Ronan Leclercq, directeur général de la branche médias du groupe Télégramme.
L’accroche est illustrée par une série de 12 visuels en « side by side ». La campagne est pensée de manière à pouvoir rebondir presque en temps réel sur l’actualité, et pour illustrer certains grands dossiers thématiques et temps forts saisonniers : festivals, ou grands événements sportifs.
La campagne joue la carte de la complémentarité entre médias : de l’affichage urbain avec la diffusion de spots dans les cinémas, radios avec télévisions locales, diffusion dans Le Télégramme (print et digital), sur les réseaux sociaux. La campagne a également été soutenue par un important dispositif marketing et vente avec une diffusion dans les points de vente partenaires. La campagne a également été diffusée en interne avec l’habillage des locaux (20 rédactions + siège), de camions et de stands.
La campagne a été déployée le 16 juin 2023 pour une 1ère vague de communication jusqu’au 30 juin 2023. Une seconde vague de communication est programmée pour le mois d’octobre 2023.
