05 Mar 2018 | La Rédaction

Le temps passé sur les médias soutenus par la publicité baisse régulièrement au profit de médias non publicitaires

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Dans le monde, les médias financés par la publicité représentent 66,5% des 7,3 heures passées par les individus avec les médias. Cette part devrait passer à 63,4% d’après un rapport de PQ Media relayé par Mediapost.

Aux USA, le temps passé avec les médias est stable à la hausse (+0,3% en 2017) et représente 70,7 heures par semaine d’après l’étude. La part des médias soutenus par la publicité passerait de 44,4% en 2017 à 42,5% en 2021. Le public américain serait ainsi plus attiré par les médias non publicitaires, en particulier la VOD ou le streaming audio.

Selon plusieurs interprétations de l’étude, la baisse serait compensée par des nouvelles formes de contenu publicitaires comme les contenus de marque ou le content marketing non liés à la nature du média.

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