McArthurGlen a fait appel à Quartier M (group M), Wamemaker et Audion afin de capter l’attention des auditeurs et générer du trafic avec des messages ciblés et géolocalisés dans le cadre d’une stratégie audio digital.
Ensemble, ils ont éprouvé la solution Audion, Dynamic Creative Optimization (DCO) avec un message différent (selon le lieu précis où se trouve l’auditeur) par ville et par zones de bornage. C’est ainsi que lorsqu’un auditeur se trouve à Boulogne, à Neuilly, à Versailles…, il entend que le centre McArthurGlen se trouve à X minutes du lieu où il se trouve actuellement. Dans ce cas, c’est l’utilisation de la donnée de localisation en temps réel qui permettra d’indiquer précisément le temps de transport.
Cette approche a permis d’adresser de manière ciblée les auditeurs en fonction de leur localisation, maximisant ainsi la pertinence des messages publicitaires et répondant parfaitement aux enjeux du centre McArthurGlen Paris-Giverny, dont la localisation peut être perçue éloignée et donc être une barrière pour les consommateurs.
Depuis le début de l’année, McArthurGlen a ainsi mené huit campagnes, chacune correspondant à un temps fort business (offre commerciale, nouvelle collection, ouverture de magasin). Toutes les campagnes sont dédiées à la promotion du centre de Paris-Giverny, situé à 50 km de Paris, avec l’objectif de susciter l’intérêt des habitants de la proche banlieue de se rendre au centre McArthurGlen.
En plus de l’approche DCO les campagnes ont été ciblées grâce à la data Nielsen : possesseurs auto et fashionistas.
