Le visionnage d’une vidéo de marque entraîne le plus souvent la visite de la page Facebook de la marque aux USA

31% des internautes Américains ont visité la page Facebook d’une marque après avoir consulté une vidéo publicitaire online de cette même marque en août 2012, selon une étude Jun Group relayée par eMarketer. Cette action serait préférée au clic vers le site proposé par la marque (28%) alors que 21% ont souhaité regarder à nouveau la vidéo et 17% sont allé voir la page YouTube de la marque. Seul 1% des personnes interrogées sont allés consulter le compte Twitter de la marque.

Par ailleurs, le taux d’engagement est le plus important (4,5%) pour les vidéos publicitaires dont la durée oscille entre 30 et 60 secondes, estime Jun Group. Il est de 3,72% pour les vidéos de plus de 2 minutes et de 3,52% pour les vidéos entre 0 et 15 secondes. Les Femmes ont un taux d’engagement plus important que les Hommes (3,31% vs 3,17%) alors que les jeunes (12-17 ans) ont un taux d’engagement inférieur aux 55 ans et plus (3,44% vs 4,35%).
L’étude a été réalisée sur la base de 7,7 millions de vidéos publicitaires vues entre mai et octobre 2012 aux Etats-Unis.
eMarketer relaie également deux études de FreeWheel et Vindico qui soulignent qu’une vidéo publicitaire à un taux de complétion d’autant plus élevé que le contenu qui suit est long. Sur le 2ème trimestre 2012, FreeWheel a en effet relevé un taux de complétion de 91% de la part des vidéonautes américains pour un contenu de 20 minutes et plus, tandis que Vindico met en avant un taux de complétion de 91% sur des longs formats vs 73% sur des plus courts.