«Le web marketing», nouvelle parution dans la collection «Fonctions de l’entreprise», veut remettre le marketing au centre de la problématique du web. Cet ouvrage rend accessibles les enjeux essentiels de la discipline, récente et complexe.
A partir d’exemples et de cas concrets, sont abordées les différentes étapes pour améliorer sa visibilité et convertir les prospects en clients.
Les auteurs passent en revue les techniques et les outils pour définir sa stratégie web (positionnement, moyens), maîtriser les leviers opérationnels de visibilité (référencement, liens sponsorisés, displays, affiliation, médias sociaux), convertir l’audience en business et mesurer les résultats des actions.
Pratique, «Le web marketing» intègre aussi les différents métiers du web et un glossaire des termes techniques.
L’ouvrage a été co-écrit par Thomas Faivre-Duboz, spécialiste de la mesure et de la performance e-business, Raphaël Fétique, spécialiste de stratégie et de marketing internet, qui a fondé avec le précédent le cabinet de conseil e-business Converteo, et par Antoine Lendrevie
, ex-directeur associé de Converteo, désormais entrepreneur web.
«Le web marketing. Stratégies et moyens opérationnels pour améliorer sa visibilité, convertir les prospects en clients». Collection «Fonctions de l’entreprise», Editions Dunod, disponible depuis le 3 novembre 2011.
