L’efficacité en question au dernier campus TF1 Publicité

Le campus TF1 Publicité dédié à l’efficacité s’est déroulé hier matin. Deux études étaient au programme.
Isabelle Le Roy

, Directrice Publicité Nouvelles Technologies à l'Institut CSA, a dévoilé les résultats d’une enquête menée auprès du marché publicitaire sur les priorités et les enjeux en matière de mesure d'efficacité (quali de 5 interviews et quanti de 153 interviews par téléphone). 59% des interrogés sont tout à fait d’accord pour reconnaitre que l’efficacité publicitaire, c’est la construction d’une image pour la marque tandis qu’ils sont 56% à reconnaitre que c’est la progression des ventes qui définit l’efficacité. Le premier critère est toutefois privilégié sur le moyen-long terme tandis que la progression des ventes est attendue sur le court terme.
L'Etude Résonance réalisée en partenariat avec Havas Media et Icosystem présentait une mesure de l'impact direct et indirect des actions marketing (ventes, indicateurs de branding…) prenant en compte les effets de résonance (bouche-à-oreille, réseaux sociaux).
Parmi les cas présentés, un cas «Automobile France» montrait quel était l’apport de l’optimisation de la stratégie des moyens. L’étude a permis de mettre en lumière la contribution des actions médias à chaque objectif marketing.

D’après l’étude, l’optimisation a permis un gain potentiel de 7 à 9% en ROI (nombre d’immatriculations incrémentales par euro investi).