L’efficacité optimale des campagnes digitales est obtenue après une exposition moyenne de la cible entre 20 et 50 fois selon comScore
La surexposition aux campagnes digitales peut être nuisible à la marque, mais la tolérance au digital est plus forte qu’en TV selon le dernier livre blanc de comScore «Value of a Digital Ad Report» qui mesure comment couverture et répétition influent sur le ROI. Ainsi, c’est à partir de 15-20 expositions de la cible que l’efficacité atteint un seuil intéressant. Elle décline après 50 expositions d’après les études de l’institut.
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