L’engagement émotionnel généré par la publicité vidéo mesuré en fonction de l’encombrement publicitaire
Une étude réalisée par Realeyes, plate-forme de mesure émotionnelle par tracking facial, pour FreeWheel Council for Premium aux USA auprès de 3000 personnes, a mesuré l’impact de la combinaison des publicités avec des contenus premium sur l’engagement et les réactions émotionnelles du public.
Parmi les scénarios étudiés, c’est celui qui intègre le moins de publicité dans une boucle de contenus qui obtient les meilleurs scores. De façon générale, le niveau d’engagement des audiences est inversement proportionnel à la charge publicitaire. La publicité associée aux contenus premium obtient un engagement plus fort en comparaison au contenu premium seul ou au contenu publicitaire seul.
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Par ailleurs, pour les scénarios les plus chargés en publicité, la moitié des sondés préfèrent choisir une publicité longue au départ pour éviter la multiplication de coupures ensuite.
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