L’envol de la TV segmentée : le nombre de campagnes multiplié par 3 en 2022

La TV segmentée a réellement pris son envol en 2022. Selon un bilan annuel communiqué par le SNPTV (Syndicat des régies TV) et l’Af2M (Association des opérateurs télécom), 1300 campagnes ont été diffusées l’an passé et réunissant plus de 700 annonceurs.

Les 5 familles d’annonceurs les plus importantes ont été l’automobile (15%), le secteur tourisme / restauration (12%), la distribution (12%), les services (9%), et enfin le secteur des banques / assurance (8%).

Suivant la tendance du renouvellement du parc des box compatibles, le parc en TV Segmentée était de 6,6 millions de foyers à la fin de l’année 2022, en hausse de +20% par rapport au 2ᵉ semestre 2021. Si les 3 opérateurs télécom (Orange, SFR, Bouygues Télécom) ont déployé leurs offres en TV segmentée auprès des régies, seul Free manque encore à l’appel. L’opérateur de Xavier Niel pourrait ouvrir le service dans le courant de l’année, et ainsi, faire bondir le nombre de foyers éligibles.

Pour en savoir plus sur la TV segmentée, (ré)écoutez l’interview de Laurent Bliaut, DGA de TF1 Pub dans le podcast 100%Media week :