Les 10 tendances d’innovations technologiques qui passionnent les hommes selon le tHink tank Mister H de Mondadori Publicité

Dans le cadre de son programme d’études sectorielles sur la cible hommes – appelés les «Men in Motion» – sous le label «Mister H – le tHink tank» (voir archive), Mondadori Publicité a analysé le secteur du high-tech en collaboration avec plusieurs instituts : Neo Positive (planning stratégique), The Semiotics Factory (sémiotique), Soon Soon Soon (tendances) et iligo (études).
Dix tendances d’innovations technologiques ont été identifiées :
1- La technologie sécurisante : pour faciliter et sécuriser son quotidien.
2- Le quantified self : pour monitorer sa vie quotidienne.
3- La technologie émotionnelle : pour souligner et décupler ses émotions.
4- La technologie instinctive : connecter la techno aux sens (Live map, Google glass…).
5- Le shopping everywhere : consommer de façon ubique (réalité augmentée, couch shopping…).
6- La technologie raisonnée : harmoniser nature & techno (bio-technologies, bio-mimétisme, voiture verte…).
7- La MOOC revolution : les Massive Online Open Courses pour faire progresser la connaissance.
8- La technologie intelligente : smart car et smart home. 
9- L’humain augmenté : dépasser les limites du corps humain.
10- Le cerveau informatique : augmenter le cerveau humain.
Ces 10 tendances peuvent se structurer sur deux axes : «vivre le réel vs augmenter le réel» et «capacités sensibles vs capacités cognitives».

Ces deux axes donnent lieu à 4 types de rapports des hommes à la technologie, sur lesquels Mondadori Publicité positionne 4 de ses marques phares : la solution (Auto Plus), la découverte (Science & Vie), l’émotion (L’Auto-Journal) et l’évasion (Sport Auto). 
«A l’inverse des femmes qui ont une approche de la vie et de la presse plus généraliste et altruiste, les hommes ont plutôt une approche personnelle de leurs centres d’intérêts et les technologies sont typiquement le domaine où ils peuvent développer leurs besoins de passion et d’expertise», souligne Anne Philip, Directrice Marketing et Communication de Mondadori Publicité.