La dernière étude des tendances du commerce en ligne européen publiée par comScore indique que le reach du commerce en ligne augmente au dernier trimestre 2017 par rapport à la même période l’année précédente. Basée sur les panels couvrant cinq pays européens (France, Allemagne, Italie, Espagne et Royaume-Uni), elle détaille les grandes tendances qui influencent le secteur, ainsi que les différences dans les comportements des consommateurs.
Par exemple, la façon d’accéder aux sites marchands varie entre pays ; les internautes britanniques et espagnols préfèrent accéder aux différentes catégories de sites marchands via des appareils mobiles, tandis que les internautes français et allemands préfèrent l’accès via un ordinateur.
Les tendances sont les suivantes :
1 – L’Europe des 5, un marché relativement mature
2 – Commerce en-ligne : vers un alignement des habitudes ?
3 – Britanniques et Allemands friands de l’e-commerce
4 – L’accès multiplateforme gagne du terrain
5 – Étude de cas : le commerce mobile en Allemagne
6 – Amazon domine dans l’EU5
7 – Étude de cas : Amazon vs le commerce traditionnel en Espagne
8 – Habillement et Electronique en tête des produits
9 – Une transition graduelle du desktop-first au mobile-first ?
10 – Où vont les accros du shopping ?
