Abonnés versatiles, social commerce et approche analytique généralisée font partie des stratégies qui façonneront le paysage médiatique de 2021 d’après les tendances et prédictions Media 2021 de Kantar.
Le rapport propose 10 enseignements qui déclinent ces tendances : les abonnés versatiles ou «Boomerang» migreront entre les plates-formes de vidéo à la demande et les services d’abonnement. Le contenu basé sur les influenceurs deviendra de plus en plus important dans le paysage publicitaire, tandis que le e-commerce s’intégrera de manière transparente aux médias sociaux (social commerce) pour fournir une source de revenus tangible et immédiate. D’autres habitudes que l’on croyait oubliées réapparaîtront : par exemple, alors que l’importance des relations familiales se redéfinit, la télévision redeviendra le point de rassemblement pour partager un moment ensemble – quand bien même l’accès à une multiplicité de contenus se développe.
Ainsi, annonceurs, médias et plateformes sociales devront réévaluer la manière dont les stratégies média sont actuellement conçues. S’assurer qu’une marque reste pertinente et génère de la demande, nécessitera un nouveau type de marketing data-driven. Une stratégie de données utiles, grâce à l’intégration de sources de données externes fiables et vérifiées, à celles détenues au sein de l’organisation.
Dans un objectif d’optimisation de budgets restreints, l’approche analytique sera introduite dans tous les aspects du marketing et de la gestion des campagnes, allant de l’optimisation des créations et du mix-media à des aspects plus larges tels que la stratégie des canaux adressés et les dispositifs innovants déployés. Face à la disparition des cookies, les marques devront s’adapter rapidement aux méthodes hybrides de mesure de l’efficacité publicitaire et du retour sur investissement. Elles passeront à la vitesse supérieure pour comprendre comment l’activisme joue dans la force de la marque ; leur but et leurs convictions seront illustrés dans la spécificité de leurs mix médias ainsi que dans leurs stratégies créatives, et une plus grande importance sera accordée au contexte dans lequel les publicités apparaissent et à la manière dont elles sont optimisées pour ces environnements.
Titres des 10 tendances :
1 – Comportements des publics. Naviguer dans le «new normal»
2 – Les abonnés versatiles ou «Boomerang» sur le modèle économique des plateformes SVOD
3 – E-commerce et médias : amis ou ennemis ?
4 – Le défi de l’identification de l’audience
5 – De l’activisme à l’action
6 – Le dilemme du social média
7 – Le contexte créatif et le mix média
8 – Analytics
9 – Cookie-less (la réalité d’un monde sans cookie)
10 – Démocratisation des données
