Les 15-24 ans en première ligne de la révolution de l’Internet mobile selon Omnicom Media et SFR Régie

Omnicom Media a présenté hier la troisième édition du «Baromobile», son baromètre des usages du mobile, en partenariat avec SFR Régie.
L’usage du Smartphone tend à progresser en mobilité par rapport à 2010, mais l’étude montre que la plus forte pénétration du mobile reste au travail et à domicile. 4 Français sur 10 utilisent leur mobile à domicile. En 2011, l’utilisation progresse dans les transports et dans les magasins. 40% des 15-60 ans possèdent un Smartphone, soit une progression de 20 points vs octobre 2010 et la durée d’utilisation progresse : 34% des 15-60 ans possesseurs d’un Smartphone passent plus de 15 minutes par jour au téléphone (+10 points vs la moyenne des équipés mobiles). L’accès aux médias traditionnels reste privilégié dans la fonction divertissement du mobinaute : 34% des mobinautes déclarent lire la presse, 21% regardent une émission de TV et 29% écoute la radio en ligne. Le premier usage du mobinaute reste l’usage des mails (74%) et les réseaux sociaux (50%). Les 15-24 ans ont un usage très développé de l’Internet mobile par rapport aux autres cibles (84% des 15-24 ans équipés d'un Smartphone utilisent un moteur de recherche). Cette tranche d’âge est également la plus active pour l’activité sur les réseaux sociaux et le visionnage de vidéo.
SFR Régie a également présenté des retours d’expériences d’annonceurs mobiles avec des points de repère sur les budgets. Selon l’objectif (branding, ROI, MD ou création de trafic), le coût va de 0,60€ le contact à 90 000€. Pour SFR Régie, «2 spots TV en prime time font exister sur le mobile».
Deux terrains ont été sollicités :
– Une étude menée sur les 15-60 ans via le panel online propriétaire OmnicomMedia (MegaSnapshots) géré par Ipsos.
– Une enquête réalisée sur un panel représentatif de la population française 16-65 ans par SFR Régie.