Les 15-24 ans et leurs relations aux marques selon TF1 Publicité et Ipsos
Qu’on les appelle Millennials, Génération Z ou Screenagers, les 15-24 ans font l’objet de toutes les attentions de la part de TF1 Publicité qui a approfondi avec Ipsos la connaissance de cette population avec une exploration prospective afin de mieux comprendre ces consommateurs de demain.
L’étude identifie 4 systèmes de valeur.
Ils sont associés à 4 moyens pour les marques d’associer ces valeurs.
Selon Ipsos, la compréhension des écarts très importants dans leur relation aux autres, à leur identité, au genre, au temps, et leur activité professionnelle… est devenue essentielle pour les marques dans tous les grands secteurs de consommation.
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