Sogec analyse les attitudes des jeunes consommateurs entre 18 et 34 ans, dans le cadre de son 2ème Observatoire de la Promotion. Les promotions qui ont la préférence de cette classe d’âge : les bons de réduction à effet immédiat (93%) ; les lots à prix avantageux ou avec une quantité de produit supplémentaire offerte (79%) ; les échantillons (73% contre 65% de l’ensemble de l’échantillon de l’étude).
42% d’entre eux privilégient les produits porteurs d’offres collector (vs 27% pour l’ensemble de la population) et 34% ceux proposant de participer à des jeux (vs 21%).
Plus d’un tiers des interrogés trouvent les bornes tactiles et les applications connectées intéressantes pour bénéficier de promotions immédiates (38% pour les bornes, 36% pour les applications connectées).
«Toujours à la recherche de pouvoir d’achat supplémentaire, les 18-34 ans sont demandeurs de promotions simples, à bénéfice immédiat, et très intéressés par les nouveaux leviers digitaux. Les marques doivent se positionner tôt sur ces supports, telles que les applications mobiles et les promotions connectées, pour créer de la préférence auprès de shoppers qui construisent encore leur fidélité à la marque», observe Pascal Gadroit, Directeur général de Sogec.
Etude terrain menée du 22 juillet au 6 août 2015 sous système CAWI auprès d’un échantillon représentatif de 1010 individus responsables des achats domestiques et selon la méthode des quotas.
