Intimité, authenticité, convivialité, plaisir, réalité, qualité, évasion, surprise, exception et simplicité sont les dix mots qui résument les rêves et envies des Français de 25 à 49 ans. En particulier, ils ont plus envie d’évasion, de simplicité et de qualité que les autres tranches d’âge. Ce sont les enseignements de «Rêves et Envies des 25-49 ans», quatrième volet de l’étude de NRJ Global sur cette tranche d’âge qui concentre une grande majorité des actifs. Les principaux résultats ont été présentés hier par Kevin Benharrats (président de NRJ Global) et Rémy Oudghiri (directeur de la prospective chez Ipsos).
79% des Français de 25-49 ans sont satisfaits de leur vie actuelle. Cependant 54% reconnaissent avoir rêvé d’une autre vie. Et l’envie d’ailleurs est très prégnante chez cette tranche d’âge : 53% d’entre eux souhaitent découvrir des lieux inconnus, 71% aimeraient plus voyager et 30% rêvent de faire le tour du monde.
L’envie la plus répandue pour les 5 ans à venir est de construire une famille (pour 35% des 25-49 ans) et leur premier rêve s’ils avaient beaucoup d’argent serait de s’acheter une maison (54%). A l’inverse, 51% ne rêvent surtout pas d’être célèbres et 62% surtout pas d’être élu politique.
Quand on demande «Qu’aimeriez-vous faire plus dans votre vie ?», voyager et faire du sport sont les deux premières réponses aussi bien pour les hommes que pour les femmes. Les sexes se distinguent sur d’autres envies : 53% des hommes aimeraient faire plus l’amour tandis que 49% des femmes aimeraient aller plus souvent au restaurant.
Dans les prochains mois, parmi les choses prioritaires qu’ils aimeraient faire, 40% répondent «acheter des produits pour se faire plaisir», 35% «acheter des produits de qualité» et 33% «acheter des produits locaux, made in France». Dans les 12 mois à venir, 50% envisagent de changer de décoration intérieure, 35% de changer de téléphone mobile et 30% de voiture. 33% se disent prêts à faire des efforts pour pouvoir s’acheter des produits qui leur feraient vraiment plaisir et 55% rêvent de produits qui leur simplifient la vie.
Les 25-49 ans sont aussi nostalgiques : 44% des Français de 25-49 ans disent que rien n’est plus beau que la période de leur enfance…
Ce volet d’étude a été réalisé online du 21 au 27 juin 2012 avec l’institut Ipsos, auprès d’un échantillon de 1 011 individus 25-49 ans.
Rappelons que les 2 premiers volets ont été réalisés avec le CREDOC («Quoi de neuf sur les 25-49 ans ?» en 2009 et «Prospectives et tendances de consommation des 25-49 ans» en 2010), et le troisième volet avec Ipsos («Les 25-49 ans et le plaisir» en 2011).
