Le SRI, l’UDECAM, le GESTE, l’UDA, l’ARPP et l’IAB France ont dévoilé la première vague de sites labellisés «Digital Ad Trust» par l’ACPM et le CESP. L’initiative a été lancée en décembre 2017 (
voir archive). Le processus de labellisation s’étale sur une période de 3 mois et s’effectue au travers de contrôles encadrés par le référentiel permettant à chaque site candidat de démontrer la conformité de ses pratiques avec les exigences du label.
Le Label Digital Ad Trust peut être obtenu dans 3 catégories : display «classique» ; display «vidéo» ou display «classique et vidéo».
Destiné aux sites web (desktop et mobile, hors univers applicatif pour le moment), ce label valorise leurs bonnes pratiques étudiées au travers de 5 objectifs-clés :
– garantir la brand safety : assurer aux marques la sécurité des environnements dans lesquels elles apparaissent,
– optimiser la visibilité de la publicité en ligne,
– lutter contre la fraude,
– améliorer l’expérience utilisateur,
– mieux informer les internautes en matière de protection des données personnelles.
