A travers la combinaison de quatre mots clés que sont la vidéo, le mobile, le user et l’ad Tech, AOL France a identifié 8 tendances principales pour cette année 2016.
1. User = l’Ad Blocking comme guide : soyons plus créatifs et respectueux. Au travers des adblockers, les consommateurs disent aux annonceurs et éditeurs que l’expérience proposée n’est pas acceptable.
2. Mobile + User = 2016, l’année de l’expérience mobile. Tous les sujets d’Ad Blocking, de satisfaction consommateur et d’expérience utilisateur s’étendent désormais au mobile.
3. Vidéo + Mobile = le mode vertical va secouer la vidéo mobile en 2016. Ce qui pouvait paraître anecdotique précédemment devient une norme à part entière imposée par la popularité des applications mobiles sociales telles que Snapchat, Periscope ou Vine.
4. Ad Tech = les First-Party Data vont prendre la main. La data propriétaire est largement plus puissante et efficace que la data tiers agrégée de sources inconnues.
5. Ad Tech + Mobile = la consolidation des technologies publicitaires mobiles continuera en 2016. Les clients se focalisent sur des plateformes complètes. Les annonceurs cherchent des manières plus efficientes de déployer leurs campagnes digitales.
6. Ad Tech + User = multi-touch Attribution & Media Mix Modeling : priorité à l’unification en 2016. Les modèles d’attribution multicanale (bottom-up) et de modélisation du mix media (top-down) vont transformer 2016.
7. Ad Tech + User + Mobile = l’attribution centrée sur l’utilisateur accélère les dépenses en mobile. A mesure que l’attribution s’impose sur le marché, les annonceurs peuvent enfin suivre le ROI de leurs dépenses mobile et vont rapidement renforcer leurs dépenses sur ce device.
8. Ad Tech + User + Mobile + Vidéo = l’attribution multicanale va orchestrer les dépenses digitales globales en 2016.
