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Les annonceurs veulent internaliser des fonctions média mais tiennent à conserver leurs agences d’après le rapport de MediaSense

Agence Média Annonceur International
Les annonceurs veulent internaliser des fonctions média mais tiennent à conserver leurs agences d’après le rapport de MediaSense
Media Sense qui a interrogé 200 décideurs aux USA indique que 66% des marques réfléchissent à réorganiser leur modèle de gestion media. 59% des marques pensent qu’elles vont internaliser davantage de fonctions média mais 47% qu’elles vont réduire le nombre de leurs agences (-11pts vs 2007).
49% s’attendent à ce que le planning et l’achat deviennent automatisés. Mais concrètement, 27% des interrogés ont l’intention d’internaliser leur achat programmatique et 17% leur achat média.
38% des marques pensent que la performance doit être remise en cause au profit du long terme.

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