Les applications mobiles sont la première priorité d’investissement pour les entreprises françaises en 2015, selon une étude d’Harris Interactive pour Azetone

Les applications mobiles deviennent désormais la première priorité d’investissement pour les entreprises en 2015 (27%), à égalité avec les sites web, devant la publicité online (20%), les réseaux sociaux (11%) et l’emailing (7%), selon une étude réalisée par Harris Interactive pour Azetone, en collaboration avec HP. Elles étaient considérées comme deuxième priorité d’investissement digital en 2014 derrière les sites web (voir archive).

Par ailleurs, les investissements en promotion et publicité mobile sont en hausse pour 69% des entreprises en 2015 (contre 64% en 2014) et les budgets de développement et de maintenance sont en hausse pour 81% des entreprises (contre 65% l’an dernier).

En ce qui concerne les objectifs en matière de marketing mobile, plus de la moitié des annonceurs placent en priorité l’augmentation du ROI (57%), la personnalisation de l’expérience client (55%) et l’augmentation du taux de conversion (52%). Du point de vue des agences et régies, la personnalisation de l’expérience deviendrait même plus essentielle pour un annonceur que le ROI.

L’étude a été réalisée en ligne auprès de 200 professionnels du marketing mobile (annonceurs, agences, régies) entre avril et mai 2015.