Les attentes des vendeurs et des acheteurs de vidéo en ligne détaillées dans une étude de Forrester pour Teads

Si la perspective d’améliorer leurs revenus reste la priorité des éditeurs dans l’intégration de la vidéo en ligne, les prescripteurs demandent avant tout de la vérification selon l'étude Forrester Consulting pour Teads sur la vidéo premium (voir archive). Au-delà de l’opportunité de bénéficier de CPM supérieurs (44%), de récupérer de nouveaux budgets (19%) ou de monétiser de nouvelles audiences (7%), les éditeurs souhaitent également proposer à leurs audiences un contenu publicitaire plus intéressant (29%). Pour les annonceurs et les agences, les priorités vont vers la vérification, l’amélioration des normes de mesure, de mise en œuvre des meilleures pratiques et une plus grande disponibilité d’inventaire vidéo premium.

Etude réalisée en mai auprès de 529 décideurs représentant des annonceurs, des agences et des médias en Argentine, en France, en Allemagne, en Italie, au Mexique, en Espagne, au Royaume-Uni et aux États-Unis, complétée par six interviews qualitatives.