Les chiffres de la publicité TV et radio en local dévoilés par Kantar Media

Kantar Media lance une nouvelle veille de la publicité locale couvrant 20 chaînes de télévision et 20 stations de radio. Selon les premiers indicateurs, les campagnes locales représentent 1/5ème de la durée publicitaire.

Un nouveau périmètre

Le nouveau périmètre TV inclut les déclinaisons régionales des chaînes nationales, les décrochages régionaux, ainsi que plusieurs chaînes locales indépendantes. En radio, le suivi porte sur les stations leaders en termes d’audience et offrant une couverture des zones à forte densité de population.

Sur la base d’un recueil en réel des données permettant de fournir des informations précises sur les volumes et les investissements publicitaires des marques, cette veille complémentaire donne une vision de la stratégie des marques et de l’impact financier de leurs campagnes publicitaires locales. Elle permet d’identifier les annonceurs locaux ainsi que les surpressions locales des annonceurs nationaux.

Des premiers chiffres

Les données de janvier 2024 révèlent que les publicités locales représentent 20% de la durée publicitaire de la télévision nationale et 19% en radio.

Les chaînes TV régionales attirent 377 annonceurs, soit presque autant que sur les chaînes nationales et les thématiques, et les stations locales en radio rassemblent 633 annonceurs, c’est 2 fois plus que sur les stations généralistes nationales et 2,7 fois plus que sur les musicales.

En télévision régionale, le top 3 des annonceurs en durée met en avant des acteurs nationaux, à savoir Toyota, Renault et Intermarché, même si le profil des annonceurs les plus présents est bien plus large et n’est pas seulement composé de grands acteurs de l’automobile, de la grande consommation ou de la distribution. À l’inverse, en radio, ce sont des marques plus locales qui figurent en haut du panier : Mateco Menuiseries, Mc Arthur Glen et le Salon du Mariages Régions.