En 2021, 71% des Français se préoccupent davantage de leur santé et 67% du bien-être de leur proche, selon la 14e édition du Baromètre de la consommation responsable de GreenFlex et de l’Ademe, réalisée avec YouGov.
Dans le même temps, 72% d’entre eux sont mobilisés en faveur d’une consommation responsable. D’ailleurs, pour 93% des Français, il faut revoir tout ou une partie de notre modèle économique, dont 52% qui déclarent qu’il faut le repenser entièrement et sortir du mythe de la croissance. 82% des citoyens pensent qu’il y a de moins en moins de repères et valeurs et 88% trouvent que l’on vit dans une société qui nous pousse à acheter sans cesse.
En parallèle, le «consommer moins» gagne encore du terrain puisque 61% des sondés (+3% vs 2019) considèrent que consommer de manière responsable, c’est avant tout supprimer le superflu ou réduire sa consommation en général. D’ailleurs, 82% des Français se demandent s’ils ont vraiment besoin d’un produit avant de passer à l’acte d’achat.
Le baromètre souligne aussi que pour 70% des Français, les entreprises, les marques et les distributeurs ont un rôle à jouer sur les sujets de société. Ces attentes font écho au regain de confiance accordée aux grandes entreprises : en 2021, 31% des répondants leur font globalement confiance (vs 27% en 2019). Il s’agit d’une opportunité dont les entreprises et les marques doivent se saisir. Pour cela, les marques doivent transformer leur offre et proposer des produits plus sains et simples, car 87% des Français sont en quête d’essentiel et de bon sens plutôt que d’innovations et 64% font davantage confiance aux marques qui leur proposent des produits durables. Dans le même temps, 88% des Français attendent des marques, entreprises et distributeurs qu’ils les guident dans leurs choix pour consommer moins et mieux.
En revanche, 74% des Français aimeraient avoir plus d’informations sur l’impact environnemental et sociétal des produits qu’ils achètent et 64% pensent que les entreprises ne jouent pas la carte de la transparence à propos des conditions de fabrication de leurs produits.
Concernant la publicité, le baromètre souligne que 88% des Français pensent que la publicité les incite à consommer toujours plus. 77% pensent que mettre en scène les gestes écoresponsables dans les publicités peut les encourager à adopter des comportements durables et 71% pensent que la publicité peut avoir un rôle pédagogique sur les sujets liés à la préservation de l’environnement. Enfin, 76% pensent qu’il serait utile d’avoir des informations sur la traçabilité des ingrédients dans les messages publicitaires.
