« Les consommateurs x les créateurs de contenu » : pour 27% des Français, un créateur de contenu est une personne qui fait de la publicité

32% des Français suivent en ligne des créateurs de contenus, selon l’étude « Les consommateurs X les créateurs de contenu » réalisée par l’agence Reech avec l’institut de sondage Norstat.

Cette étude souligne que la notion de créateur de contenu/influenceur semble bien maîtrisée par 66% des utilisateurs des réseaux sociaux. Cependant, cette connaissance dépend fortement de l’âge : si 84% des 18-34 ans déclarent connaître les créateurs de contenu, ce chiffre tombe à 73% pour les 35-49 ans, puis à 48% pour les plus de 65 ans.

Pour 27% des répondants, un créateur de contenu est une personne qui fait de la publicité.
 

Pour la transparence des partenariats 

Concernant les partenariats entre les influenceurs et les marques, 68% des répondants exigent la transparence des partenariats et refusent la publicité déguisée.

Pourtant, les campagnes d’influence ont un impact important sur l’ensemble des étapes du funnel marketing : en termes de notoriété et achat, plus de 90% des personnes ayant vu un partenariat déclarent avoir déjà découvert une marque et 73% ont déjà acheté un produit suite à une campagne d’influence. En termes d’agrément et de recommandation, les campagnes d’influence ont parfois permis à 77% des utilisateurs d’apprécier une marque ou d’en parler autour d’eux.

Toutefois, 73% estiment que les partenariats sont trop nombreux sur les fils d’actualité de leurs réseaux sociaux. 68% des sondés estiment que les arnaques représentent la première chose à régler dans la régulation de l’influence. Pour 51% d’entre eux, la régulation de l’influence doit aussi permettre de stopper les représentations idéales des corps sur les réseaux sociaux.

Un média à part entière

Mais pour les répondants à l’étude, les créateurs de contenus sont aussi considérés comme un média à part entière. En effet, interrogés sur les médias dont ils ne pourraient pas se passer, 36% des Français ont répondu : les comptes des influenceurs. Les sites web d’informations viennent ensuite, avec 20% de votes, suivie par la radio à 14%. La télévision reste toutefois en tête pour 47% des Français.

Des créateurs de contenu suivis sur les réseaux sociaux

Les internautes suivent les créateurs de contenus sur les réseaux sociaux. D’ailleurs, en moyenne, les participants à l’étude déclarent passer 1h42 sur les réseaux sociaux. 

Enfin, l’agence précise que les enquêtes précédentes avaient habituées à une domination incontestable d’Instagram, mais la donne semble changer. Si 59% des répondants déclarent utiliser régulièrement Instagram, il est devancé par YouTube (à 65%) mais surtout par Facebook qui reste le réseau social le plus puissant dans le monde, avec une couverture de 75% des répondants.

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Méthodologie : Etude menée auprès de plus de 1 000 utilisateurs des réseaux sociaux, représentatifs de la population française, âgés de 18 ans et plus.