Le lancement de la Beauty Factory, atelier de partage d’expertise sur l’univers de la beauté, était annoncé le 9 juin dernier (voir archive) par la GMC Factory (le département de publicité du Groupe Marie Claire). Dans le cadre de cette initiative, le volet «étude-expertise» du secteur de la beauté vient d’être dévoilé. Le Beaut-ebook se veut un cahier d’expériences présenté sous la forme d’un book interactif qui expose les contours de la beauté. C’est un outil de mise en perspective opérationnelle à usage des marques et des annonceurs.
La méthodologie est basée sur un «boudoir digital» développé sur Facebook. Cette phase a permis aux experts et aux journalistes de rencontrer et d’écouter 100 lectrices/internautes. Les attitudes et comportements ont ensuite été validés par un observatoire quantitatif auprès de 1 400 femmes.
L’étude dégage 4 grandes thématiques sur le thème de la beauté :
– Les Produits pour une beauté Performance
L’efficacité produit est la 1ère des demandes qu’elles adressent aux marques et 93% se disent prêtes à payer plus cher pour un produit qui apporte vraiment les preuves de sa promesse d’action.
– Les Sens pour une beauté Emotion
Une sensorialité qui passe avant tout par une expérience gourmande et sensuelle.
– Les Rituels pour une beauté Rythmée
Un lieu : «la salle de bains où je trouve tout, un vrai magasin !»
Un tempo : hydratation (25%), maquillage-démaquillage (26%) et parfum (15%).
– Les Conversations pour une beauté Confiance
La beauté est LE sujet de conversation n°1, plus que la conversation, un sujet de partage pour une social Beauty ouverte et connectée à son époque.
La Beauty Factory intègre des offres commerciales
déjà publiées.
