Les critères d’acceptation de la publicité vidéo en ligne des 16-45 ans selon Millward Brown

L’étude «AdReaction Video 2015» menée par Millward Brown au niveau mondial montre que les Français sont favorables au ciblage publicitaire basé sur les marques qu’ils aiment ou qu’ils suivent (33% d’opinions favorables) ou sur leurs centres d’intérêt (32%). A l’inverse, ils acceptent plus difficilement un ciblage basé sur l’historique de leurs recherches/de leur navigation (19%) ou sur la géolocalisation (15%).

La créativité est le premier facteur qui pousse les vidéonautes à regarder une publicité vidéo plus longtemps que les quelques secondes imposées : l’humour (32%), un scénario captivant (29%) et une musique attractive (28%) sont les principaux éléments cités.

L’étude a été menée auprès de 13 500 utilisateurs multi-écrans (équipés TV et smartphone et/ou tablette) de 16 à 45 ans, dans 42 pays. Dans une deuxième phase, 20 pré-tests publicitaires vidéo comparatifs entre la TV, le online et le mobile, ont été effectués dans 8 pays.