L’affichage programmatique extérieur est présenté comme un support capable de générer un véritable impact pour les annonceurs. Les dépenses publicitaires dans l’affichage numérique extérieur devraient augmenter de 11,5% cette année pour atteindre 3,54 milliards de dollars, selon eMarketer.
Malgré cela, seulement 10% des marketeurs de marques et agences aux États-Unis considèrent l’OOH/DOOH comme une priorité d’investissement pour 2025. Cependant, 40% des professionnels d’agences dans le monde s’attendent à une hausse des dépenses de leurs clients dans ce domaine cette année.
Pour réussir en 2025, le contexte sera incontournable. Le DOOH programmatique qui permet d’ajuster les publicités en temps réel grâce à des données comme la météo, le trafic, l’heure ou les événements, jouera un rôle important.
