AppsFlyer, spécialiste mondial de l’attribution et de la mesure mobile, vient de publier ses prévisions concernant les dépenses publicitaires liées à l’installation d’applications d’ici trois ans. Concrètement, il s’agit des sommes investies dans des campagnes publicitaires à réponse directe visant à inciter les utilisateurs à télécharger une application dans les «stores» d’applications.
Le groupe estime que ces dépenses publicitaires vont doubler puisqu’elles passeront de 57,8 milliards de dollars en 2019 à 118 milliards de dollars en 2022. Près de 60% des téléchargements d’applications en 2019 ont été générés par des campagnes d’installation d’applications, en hausse de +15% par rapport à 2018 et de près de +30% depuis 2017.
Cette tendance à la hausse sera alimentée par le nombre croissant d’installations d’applications, qui pourrait passer de 204 milliards en 2019 à 258 milliards en 2022, les principaux marchés étant la Chine, l’Inde, l’Indonésie et de nombreux pays d’Afrique qui connaissent une forte augmentation du nombre d’utilisateurs d’applications.
